2023年4月8日上午，艺术设计学院服装与服饰设计21级学生们在陆琰、于淼两位老师的带领下，走进豫园商圈中“中国新消费品牌买手百货店”——葱葱商店，听取特邀主讲嘉宾“葱葱商店”主理人黄志翔副总监和国际买手夏雨女士，以“文化基因视域下新消费品牌的承续、创化与赋能”为主题讲座，并进行实地商圈调研。

此次讲座内容丰富、亮点纷呈，从“豫园简介、中国消费品市场和Gen Z消费习惯介绍、葱葱商店定位、新消费品牌解读、国潮解读以及国潮品牌如何赋能”六个部分进行分享交流。讲座同时配备线上直播，有效优化了现有教学及培训方式。

主理人黄志翔介绍了豫园商圈——是集邑庙历史、园林建筑、文艺展演、品牌美食、灯彩艺术等为一体，是中华文化与上海文化集聚区打造链接民俗与港流、民族与世界的特色消费地标。处于豫园的葱葱商店以“豫园制造”为载体，整合各品牌资源，开展品牌及产品体系化建设，打造统一的品牌知名度，将艺术设计与豫园文化相结合引出时尚话题。学生们通过店内不同的产品业态和销售场景，身临其境的感受到了品牌所打造的文化形象。Z世代作为新兴消费力量，有着鲜明的价值主张和文化认同感，关注体验感，品牌选择日渐多元化，是未来消费主要增长来源。因此葱葱商店根据这类人群占比以及人群消费痛点引进一系列国潮品牌，开辟年轻潮流产品线，通过积极的外部BD合作实现业务模式的拓展。

国际买手夏雨女士以“花西子”、“闻献”、“girlcult”等国产品牌为例，解读国潮品牌根据市场和用户需求进行合适的战略定位，塑造自身品牌的“世界观”和形象，以此来打下坚实的运营策略。“新国潮品牌蕴含了中华文化基因的多种表现形式，包含了中国人集体无意识的情感连接、精神认同和价值观念，回应了中国经济社会发展的文化现代性转型的大众需要，推动了中华文化基因的审美转化。”这一商业战略路线图对刚刚接触时尚营销的大学生们而言，为其今后的创新创业发展有着重要的指向性。

下午，服装与服饰设计专业师生又来到马利美术馆观摩以“精工美艺”为主题的海派工艺美术展。展览设有传统服饰、创新服饰、当代皮具三大展区，共有百余件成果。通过现场近距离观摩作品实物，学生们学习到如何将非遗技艺与时尚生活相结合，在“传承非遗、创新设计”过程中的活化创新和实践应用方法。

此次教研活动从设计创新的视角出发，通过专业课程《女装设计》《中国服装史》《海派服饰文化》、专业实习、设计竞赛、设计实践等环节，了解新时代背景下中国传统文化赋能品牌的时代表征和品牌价值挖掘的方法，将丰富的非物质文化遗产转化为可供艺术设计教学运用的资源，探讨基于地域特色非遗文化资源的具体设计方法，是上商艺院师生们挖掘“海派商业设计”传统理念和价值，凸显“商艺融通·海派文创“办学特色的一次有效实践。

 供稿：邵卓思  于淼

 摄影：向文霞

 审稿：储艳洁