2024年6月20日和25日，上海商学院艺术设计学院视觉传达设计专业成功举办了两场别开生面的专业讲座，分别是上海理工大学美术系李伟副教授的《场域共生——大学艺术教育与在地性艺术项目的链接与赋能》和DAIKO大广（中国）广告有限公司上海分公司执行副总经理虞志平老师的《从实战案例来了解传播》。

这两场讲座是视觉传达设计专业夏季学期《认知实习》课程的重要组成部分，视觉传达设计专业2023级全体同学积极参与，共同聆听并探讨了场域艺术和广告设计的独特魅力与社会价值。

图为讲座现场

在第一场《场域共生——大学艺术教育与在地性艺术项目的链接与赋能》讲座中，主讲人李伟老师以其丰富的学术背景和深厚的艺术造诣，围绕东京艺术大学与长野县东御市的协作艺术项目“天空艺术祭”以及上海理工大学与花鸟岛的协作项目“偶域共生——鲸落有生”为例，深入探讨了大学艺术教育如何拓展表现的场域，以及如何通过艺术将场所、人、艺术、精神、生活、审美融为一体，形成开放的讨论空间。李伟老师还分享了艺术项目对社区生态融合与共生、价值活化及美学生活创造的重要性，强调了在共生及价值再生视野下，艺术与乡村的理想关系应基于相互尊重个性及价值，寻求新的共同性。

上海理工大学美术系李伟副教授在讲座中

第二场讲座《从实战案例来了解传播》由虞志平老师主讲。作为从业35年的资深广告专家，以及首批获得中国广告最具影响力创意总监50人中的佼佼者，长期服务全球 500强企业，其中有汽车、金融、电器、食品、日用快消品、房地产、文化产业等，特别在创意设计领域和带领团队作业方面有着丰富的经验。

虞老师凭借丰富的品牌企划营销与现代传播服务经验，首先强调了创意简报的重要性，随后详细阐述了创意策略的制定方法，包括定位、目标对象群、消费者利益点和支持点等关键要素。虞老师还通过三得利清爽啤酒、NISSAN PALADIN（帕拉丁）越野车以及郑州日产皮卡D22等实战案例，展示了优秀营销策划方案对产品市场生命力的巨大影响，以及口碑良好的经典品牌如何在此过程中诞生。

资深广告专家虞志平老师在讲座中

作为艺术设计学院2024年夏季学术周视觉系讲座的这两场讲座已圆满落幕，不仅为师生提供了一个与行业专家零距离交流的宝贵的学习平台，还让大一的学生们深刻感受到艺术的魅力和社会价值，进一步坚定了学生们追求艺术的信念。学生们立志在接下来的学期中，更加用功努力学习专业知识，将来成为对行业发展有用之人。

 

撰稿：赖子旋

摄影：徐熙雅 赖子旋

审稿：储艳洁