2025年3月11日，由李莉老师主持的上海市级重点课程《包装器型设计》荣幸邀请到行业资深专家、上海彰和文化传播有限公司总经理董全威走进课堂，为视觉传达专业231班学生开展了题为“灵感赋能，设计未来——包装设计的创新路径与实践探索”的讲座。此次讲座旨在促进产教融合，探索包装设计的创新思路，进行案例分析，提供职业规划指导。

图为行业专家董全威先生在授课现场

随着课程的开始，董全威总经理向我们展示了公司设计的多个成功产品包装案例，并结合自己多年的行业经验，详细阐述了包装设计从创意构思到实际应用的完整流程。他强调，包装设计不仅要考虑实用性和简洁性，还要追求功能与美学的和谐统一。他着重指出了“产品落地”的关键性，强调设计师不仅需要具备创新思维，还必须紧跟市场动态和时事热点，以确保设计成果能够有效地服务于商业目标。通过九阳豆浆的包装案例，他向我们阐释了设计应以服务人民为宗旨的理念。

在课程讲授过程中，董全威总经理向我们详细阐述了包装结构设计的三个关键领域。首先，他强调了包装抗压测试的重要性，指出其在确保运输过程中包装的实用性和可靠性方面所扮演的核心角色。其次，他提供了一份供应链初审checklist，帮助我们评估设计方案的可行性，从而提高设计效率。第三，他指出，以最低成本设计出最佳产品是设计师必须掌握的关键技能。董总经理还特别强调，要想设计出卓越的产品，设计师必须对科技和传统文化有深刻的理解，并能巧妙地将二者融合于设计之中。他以“茶颜悦色”奶茶品牌与传世名画《清明上河图》的结合为例，说明了如何通过运用VR技术展示产品的趣味性并提升其收藏价值。科技是推动设计创新的关键动力，新材料、新工艺和智能技术的应用为设计带来了无限的可能性。同时，设计也离不开中华五千年的文化底蕴，只有蕴含深厚文化知识的优秀设计，才能在社会的快速变迁中保持其价值。

图为行业专家董全威先生授课现场

课程讲授的最后，董全威总经理对未来包装设计的趋势进行了展望。他指出，未来的包装设计将更加注重可持续性与环保理念，这不仅是应对全球环境挑战的必然选择，也是满足消费者日益增强的环保意识的必要举措。随着消费者对可持续性、情感化和个性化需求的日益增长，设计师需要在功能性、美学与社会责任之间找到平衡。此外，董总还强调了包装设计的智能化趋势。随着技术的进步，智能标签、RFID芯片以及近场通信技术将被广泛应用，使包装能够实现信息交互、防伪溯源以及增强消费者体验，包装更加“以人为本”，注重消费者的情感连接和个性化体验。

图为同学们在课堂上踊跃提问

董全威总经理鼓励学生们在未来的设计生涯中，不仅要注重专业技能的学习，还要培养对市场动态的敏锐洞察力和对用户需求的深刻理解。他强调，设计不仅仅是技术的展示，更是与市场和用户需求紧密结合的创新实践。只有深入了解市场趋势和用户痛点，才能设计出真正有价值、有影响力的作品。讲授结束后，学生们踊跃提问，围绕着同学们普遍关心的问题展开讨论，例如设计师的岗位是否饱和、公司在招聘实习生时最关注哪些方面等。面对同学们的提问，董总进行了耐心细致地解答，现场气氛十分热烈。

图为行业专家董全威先生与师生合影

此次“行业专家进课堂”活动不仅为同学们提供了与行业专家面对面交流的机会，也让同学们对包装设计行业有了更深刻地认识，同时，能够近距离感受行业的真实需求和发展趋势。通过这次活动，学生们对设计行业的现状与未来有了更清晰的认识，对自己的职业规划也有了更明确的方向，增强了将专业知识转化为实际能力的信心。此外，专家的建议进一步明确了未来的职业发展方向，为学生们在求职和职业发展过程中提供了指导。

撰文：胡晓玉

摄影：胡晓玉、葛馨玥

审核：储艳洁